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                  化妝品OEM產業鏈各環節毛利率
                  2020.08.29

                      化妝品產業鏈由上游的原材料供應商,中游的代工商(研發生產)、品商以及下游的經銷商、終端網點構成渠道,產品到達消費者。上市牌毛利率均在60%以上,當下火的網紅牌,毛利率更加可觀,總體牌毛利率在60-80%區間內,彩妝產品毛利大于護膚品大于洗護用品。經銷商、電商運營商、零售商毛利約在20-40%,線下渠道成本高于線上,線上渠道逐漸成為牌增速快的銷售形式,電商服務商迅速發展, 牌線上業務外包也成主要趨勢。

                      研發、生產企業主要以OEM、ODM形式代工企業,毛利率在全產業鏈上相對較低,大概15%~35%,純代工生產企業毛利更低,大概10-20%(這是毛利啊,不是純利)。端化趨勢明顯,2004-2018年復合增長率15.82%,大眾線年復合增長率9.55%。護膚類毛利,從基礎水乳霜膏,正向精華,眼霜等高階精細化護膚升級。

                      化妝品產業鏈由上游的原材料供應商,中游的代工商(研發生產)、牌商以及下游的經銷商、終端網點構成到達消費者。產業鏈條中毛利是不一樣的,呈現U字,兩邊翹,中間薄狀態。化妝品OEM在整體行業利潤率較低,盈利能力較差,整體競爭力較弱,之前的文章中也提到過。

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